平面設計師可以承擔的最有趣的項目之一是設計徽標。根據市場研究提出徽標選項并在探索過程中偶然發現一些“設計魔法”可能令人生畏（和壓力）。將其縮小到最終批準的標志，然后在世界上看到它對設計師來說是一種非常有益的體驗。
然而，大多數時候，一個標志是不夠的。具有多層管理的大型組織需要一個全面的品牌識別系統，該系統提供統一的愿景和工具，幫助每個人建立品牌。但在我們深入研究之前，讓我們定義品牌、身份和徽標之間的區別（和關系）。
品牌 vs. 身份 vs. 標志
一個品牌（或品牌）是指所感知圖像及一家公司，它的產品和服務，后續的情緒反應。它還代表了客戶之間關于公司的對話以及這種對話的傳播方式。我最喜歡的關于品牌的定義是賽斯·戈丁 (Seth Godin) 給出的定義：品牌是一組期望、記憶、故事和關系，它們共同構成了消費者選擇一種產品或服務而不是另一種的決定。如果消費者（無論是企業、買家、選民還是捐贈者）不支付溢價、做出選擇或傳播信息，那么該消費者就不存在品牌價值。
一個身份介紹了用于表示該公司的視頻設備。身份系統是一個可視化組件包，與風格指南配對并用作框架，以確保企業形象具有凝聚力和一致性。一些利用品牌元素和風格指南的視覺設備如下：文具、營銷宣傳品、包裝、標牌、消息傳遞和數字項目等。
一個標志是中央，識別的視覺元素，可幫助客戶發現，共享和記公司的品牌。通常它采用圖標（標記或符號）、標識或兩者組合的形式。在Smashing Magazine 的這篇文章中，徽標的主要目的被很好地概括為有效徽標設計的五個原則。
第一階段：研究、愿景和設計簡介
這個階段應該根據需要盡可能徹底——取決于研究的深度和公司的規模。它是整個過程中最關鍵的部分，應該產生指導項目其余部分的設計概要。
以下是通過定性和定量方法探索和記錄的基本問題和關鍵動態的列表。（注意：這只是此過程中最復雜部分的快速概覽。）
在您希望提供的產品和服務的市場上，該品牌與競爭對手相比如何？
你的品牌定位是什么？回答什么、如何、向誰、在哪里、為什么和何時提出的問題。
您的產品類型的傳統是什么，其成分和制造過程的來源是什么？
誰是你的聽眾？他們精通數字嗎？您的產品/服務將在哪里與他們聯系？您希望這種接觸體驗如何讓他們感受到、采取行動并考慮您的品牌？
品牌應該對業務及其在世界上的使命有什么價值觀和信念？如果品牌是一個人，它的個性會是什么？它的外觀、行為和說話方式如何？
您希望客戶將哪些好處與您的品牌相關聯？您想創建的品牌愿景是什么？
其他品牌形象問題：市場意識、情感聯想、對消費者的價值、品牌認知與消費者行為、品牌與消費者關系隨時間的期望變化。
如您所知，這很復雜。我認為在品牌研究方面做得很好的兩家機構是Landor和Fi。它顯示了他們將他們完成的工作描述為挑戰和解決方案項目的方式。
第 2 階段：徽標、標識和指南
標志
開始設計徽標的方法有很多，但大多數情況下，您會看到設計師首先在紙上勾勒出數十個甚至數百個迭代。將概念寫在紙上，然后對這些想法進行迭代的過程可以開啟新的探索方向和最終解決方案，而您在開始使用計算機時通常不會得到這些解決方案。在選擇了最好的草圖概念后，您應該開始以數字方式對其進行迭代。
這是一些標志概念草圖的幕后高峰，因為它們成為最終的數字解決方案：
Firefox 標志由Bolt Graphic的 Martijn Rijven設計，藝術指導由Wolff Olins
風格指南
樣式指南包含并規定了徽標使用規則、字體系統、調色板、布局指南等。它們的存在是為了讓其他人可以創建具有凝聚力的外觀和聲音的設計宣傳材料和營銷材料。
樣式指南傳統上是作為打印和網絡就緒的 PDF 生成的。它們是標識設計的核心，通常伴隨著標志、模板、字體和其他打包在一起的資源，使品牌設計更容易。樣式指南是關于徽標使用、樣式和布局的深入規則，瀏覽起來總是很有趣。
第 3 階段：監控和品牌重塑
最后，在推出新的品牌標識后，監控和照顧它很重要，因為它是與客戶互動的有生命力的事物。老實說，這是一個沉重的聲明，因為有很多方法可以正確維護品牌。無論如何，隨著時間的推移，如果您的目標受眾發生變化，市場發生變化，或者品牌的產品和服務發生變化，那么可能是重塑品牌的時候了。品牌重塑的主要挑戰是嘗試保持熟悉度和一致性，以便您的客戶記住您。
當知名品牌更名時，有兩個非常棒的網站可以讓您深入了解：Rebrand和 Under Consideration 的Brand New。以下是他們簡短的案例研究前后的快速示例：
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